Det som skrivs i detta inlägg är i princip vad ni behöver, egentligen ännu färre ord - kommunicera till pressen. Och det görs delvis här, där Jan uttalar sig stringent och välformulerat kring fenomenet och tragedin. Om det är tur eller en ökad kännedom om UE i media som gjorde att reportern gjorde kopplingen och vände sig till rätt person att föra denna talan har jag ingen aning om. Men inte allt pressfolk gör sig så pass mycket besvär att de bryr sig om att göra några djupare analyser - och när de gör det så är det ofta resultatet av mången diagonal läsning och förhastade slutsatser.
Aftonbladet, t.ex - gör sig inga sådana besvär (här). Här har vi fokus på det som säljer: Tragedin kring en ung grabbs fotsteg som ledde till döden, en bild på den sörjande familjen, snabbt klipp till Tarik och några hastiga ord om graffare. Pangbomsmack, så är UE-folk sadlade med den mentala bilden av busar som puttar ner tonåringar in i mörka korridorer. Betänk att de flesta inte ens läser artiklarna utan nöjer sig med rubriken (som är oerhört insinuant och komplett missledande) och bildtexterna. Det är de två mest lästa delarna i en artikel. Se ordningen på bilderna i den ovanstående artikeln. Slump? Nej.
Vad ni behöver göra som seriöst community är inte ta er för pannan och himla med ögonen över vilka sensationslystna monster journalister är (inte för att jag har sett det just på 28dagarsenare där nivån är oftast på en mycket bra nivå - utan för att det är vad gemene man oftast drar till med som kvällsjournalistarketyp) - utan ni har långt mer att vinna på att stödja dem i deras arbete. Det är oftast inte personliga korståg (Kadhammar, m.fl undantagna, men det är en annan historia) som jagar fram sensationsstories utan tidsbrist, deadlines och ekonomi.
Mina förslag på bättre kommunikation med pressen för en bättre bild av UE i media:
- Skriv enkla, begripliga checklistor vad som gäller vid UE. "10 tips för bättre säkerhet", "3 bästa råden till nybörjare", "10 fakta om UE som subkultur".
- Ta de bästa trådarna, gå igenom dem efter konkret bra info och gör FAQ:er av detta. Det måste finnas kanonmånga bra råd och kommentarer på forumet ni kan använda utan att behöva skriva allt från början (jag hittar inte dem just nu, men har själv för kort om tid för att ge er exempel från sajten - är som sagt övertygad om att de finns).
- Ha en officiell talesperson som blir den självklara "Go-to-guy" för media. (Verkar redan vara avklarat
) - Superbra för radioinslag, etc. - Gå igenom er forumpolicy om ni inte gjort det redan och låt gärna en jurist kika på det. En solklar vinkel som inte är så kul är journalisten som gör ett knäck om hur den unga killen ifråga låtit sig influeras av forum på nätet. Även om det inte är sant kan ni få er en ordentlig känga när dennes sörjande familj intervjuas och tillfrågas om vad de anser om att "man uppmuntrar UE öppet" (ni hajar att man kan formulera det här för att få precis vilket svar man vill) Fundera på om ni behöver en åldersgräns och kommunicera tydligt vad som gäller för medlemskap.
- Sätt ihop FAQ + checklistor till enkla PDF-filer som man kan ladda ner samt sprid dem så mycket ni bara kan (gärna på Facebook och annat också). Bra för både journalister och nyfikna. Jag ser att ni hela tiden betonar säkerhet, det är superviktigt att de som endast kommer i kontakt med er kultur genom media förstår att ni har säkerhetsfokus och gärna samarbetar med de som försöker kommunicera med er (tänker på säkerhetsfirman i Göteborg som gick ut på detta forum - kan minnas fel, men tror att någon gick in här officiellt).
- Gör en egen knapp i menyraden: "För pressen" - eller någon annan liknande, tydlig call to action. Tänk på att journalisten inte har mycket tid på sig att researcha - hjälp dem så ökar chansen att de skriver rätt saker.
- Gå aldrig, aldrig, aldrig till motattack. Bemöt kritik sakligt och lugnt. Man får bara en chans på sig, sen är man stämplad som bråkstake. Taktiken är att låta motparten göra bort sig och stå för all affekt medan man lugnt väntar på att en lucka öppnas för att föra fram sitt budskap, begripligt och kristallklart. Den luckan kommer i princip alltid.
- Utse en ansvarig eller redaktör som får till uppgift att just lyfta säkerhetsfrågor. Det kan innebära att städa inlägg som är av generellt värde för ert community och ordna in dessa i t.ex en Wikidel som ni givetvis också lanserar inom ramen för 28dagarsenare. Vore inte det något? En samlad kunskapsdatabas för UE-folk. Genomgången, seriös och kvalitetsstämplad av er som kan "branschen". Det är ju ofta problemen med forum annars - man samlar på sig en massa vettig info och hänvisar nya medlemmar till "sökfunktionen" för att få reda på all den där nyttiga informationen. Problemet är de flesta inte funkar så. Man måste ha en oerhörd motivationströskel för att gräva upp allt av värde. Gör det enkelt för nya medlemmar. Stickies är ju ett ok sätt att kortsiktigt flytta fram information, men man slutar snabbt se sådant som är statiskt. Det paradoxala är att på forum får stickies nästan minst uppmärksamhet...
EDIT:
Ett ord om åldersgräns innan jag blir publikt flejmad: Jag är medveten om att allt som blir förbjudet för de unga blir automatiskt därigenom dubbelt så intressant. Det finns ju en anledning till varför tragedin ägde rum till att börja med - men det finns mediamässiga bonuseffekter av att ni signalerar vidare att ni inte accepterar medlemmar som inte är vuxna och kan ta ansvar för sina handlingar. Min vinkel är strikt ur medias synvinkel och inte kopplad till någon fråga om tillgång på information, kultur, bildning eller andra rättigheter.
